在夏季，美容院可以通过以下拓客广告话术和朋友圈发布策略来吸引新顾客：

开场白和情感化表达

从客户的现状出发，以关心的口吻切入，迅速拉近与客户的距离。例如：“您好，女士!我注意到您看起来有些疲惫，我们美容院最近推出了一款专门针对缓解疲劳的护理项目，很多像您这样的上班族体验后都赞不绝口。您是否愿意花几分钟了解一下呢？”

情感化表达，建立信任。例如：“亲爱的，我能理解你的困扰，我们都在为生活奔波，却常常忽略了自己的美丽。在这里，你可以放下疲惫，让我们一起找回属于你的光彩。”

透明消费和真诚服务

强调透明消费和真诚服务的重要性。例如：“亲爱的，我们美容院一直秉持着透明消费的原则，所有的项目价格都是明码标价，绝对不会有任何隐形消费。而且我们的美容师都是经过专业培训，拥有多年经验的，您放心把自己交给我们，一定会让您满意而归。”

制造紧迫感

通过限时优惠和限量服务来制造紧迫感。例如：“现在，我们为了回馈新老顾客，推出了一系列超值的美容套餐。这些套餐都是我们精心设计的，融合了最新的美容技术和最优质的产品。但是，活动时间有限，名额有限。一旦错过，你可能就要花费更多的钱，才能享受到同样的服务。”

专业形象和优质服务

展示美容院的专业形象和优质服务。例如：“制作吸引人眼球的图片和视频，展示美容院的专业服务、舒适环境和客户的满意反馈。内容可以包括护肤知识、美容小贴士、特别优惠等，让潜在客户感到你们的专业和关注。”

互动和参与

通过微信群、朋友圈等社交功能积极互动，回答潜在客户的问题，分享有价值的信息，并积极参与美容、护肤等相关话题的讨论。提供专业建议和解答，树立美容院的专家形象。

合作伙伴和资源交换

与其他商家合作，交换客户资源。例如：“拓客不是靠话术的，是一些列的活动设计；另外从朋友圈拓新客是很难的，必须从地面，找到客户相同的服务商家，比如卖高档女装的，交换客户资源是最快的。”

朋友圈装饰和文案

装饰微信号，包括头像、昵称和介绍语，确保与美容院的品牌形象一致。例如：“头像要精挑细选，注意关联性，要么让客户联系到你的行业和专业，如专业的美容顾问，要么体现你是一个有高尚生活情趣和高素质审美能力的人；昵称要有针对性，能够有效体现你的身份，如专业的美容师，又不能太显生硬；介绍语要体现出价值，如专业、能力、效果、答案等，并留下手机号。”

通过以上策略，美容院可以在夏季有效地拓客，并吸引新顾客。建议结合实际情况，灵活运用这些话术和策略，以达到最佳效果。